ソフトバンクモバイルは、パナソニック モバイル製端末「705P」のカラーバリエーションを変更した「705Px」を、10月1日に発売した。
この広告システムは、コムスクエアとオプトの着信課金型広告ASPサービス「ペイパーコール(PayPerCall)」を使って構築した(関連記事)。 さらに4社は、iタウンページのPPC広告とNTTドコモのポイント・サービス「ドコモコイン」を連携させる。