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ソフトバンクモバイルがアニメのキャラクターなどをモチーフにした“キャラケー”と呼ばれる携帯電話端末で、ファン取り込み作戦を全面展開している。携帯電話契約数が1億台を突破し市場の飽和傾向が強まるなかで、新たな需要を開拓する。