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「ライフデザイン企業」への変革を目指すKDDI。そのフロントエンドともいえるauショップの制服がリニューアルされることになった。BEAMS（ビームス）の監修のもと生まれた新制服は、「機能性」と「親しみやすさ」の両立を目指したという。