ディズニーの携帯参入に見る、日本でMVNOを成功させるコツとは

2008年春から、ソフトバンクのインフラを借りる形で、ディズニーが携帯電話事業を開始する。「従来のMVNOとは違う」というそのビジネスモデルは、どこが新しく、なぜ双方にメリットがあると言えるのだろうか?