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6月26日に開催されたソフトバンクモバイルのiPhone 3GS発売イベントで明らかにされた新ブランドキャラクター、SMAPを起用したテレビCMが8月1日から始まる。8月1日18時59分には、全国のテレビをSMAPとソフトバンクがジャックする。