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auの携帯初心者やシニアユーザーに向けたユニバーサル携帯「簡単ケータイA5528K」が8月29日から順次発売される。9月の敬老の日需要を見込み、落語家の桂歌丸さんと孫役の森迫永依さんを起用したキャンペーンも実施する。